“排队”成为皇茶这个品牌的代名词。今年广东佛兴展览期间，众多连锁品牌的老板慕名前往广州东方宝泰观赏皇茶的排队，并纷纷发布朋友圈--是的，不仅仅是你在发布，所有排队的人，都在发，每个人都在朋友圈自发地成了皇茶的营销人员。

　　在真假难辨的排队现象背后，是这个品牌巨量的销售额。该品牌每年实际销售额快报无法掌握，但根据一些信息显示，仅仅2014年，在该品牌38家店的情况下，他们使用的三角茶包就高达1000万个（数据真实性相对靠谱）。

 

　　皇茶每一杯茶饮使用两个三角包茶叶予以冲泡，茶叶味道纯正，选用的奶盖原料同样上乘。驱动他们高品质的背景是，这家公司目前全部采用的是直营，没有加盟，直营在品质保证上是一把尚方宝剑。

 

　　营销消费者是这家品牌的一大特点。以他们的微信公众号为例，他们发布的资讯特别是有价值的资讯，阅读量经常过万，其粉丝数量算是海量级了--这可是建立在目前他们仅仅在50家店的基础上。当各个品牌还在高歌“产品主义”时，他们的精力已经放在如何营销粉丝上，而不是营销产品上，那长长的排队的消费者都是他们营销粉丝的表现形式，当买一杯奶茶需要花费半个小时乃至一个多小时时，谁还会在意他的价格？每个消费者都在排队中失去了自我。

 

　　另外，不少消费者也自主地加入了辨真伪的行为中，拍个照发在朋友圈“这家正宗的皇茶好喝”。皇茶本身也在强调他们的英文标识，放大加粗，而非注重汉子的皇茶两个字。

 

　　值得注意的是，无论是任何一种营销手段，都会有疲倦的时候，也会有被模仿超越的时候。加强自身研发和运营队伍建设，才是一个品牌长久不败的核心。