埃克斯咖啡源自法国埃克斯小镇的咖啡浓香。作为本土咖啡连锁新生品牌的代表，如何进入竞争激烈的咖啡连锁产业，如何让消费者感受到一个新生品牌的活力与魅力，这是埃克斯最为关注，也是逐鹿为埃克斯做品牌服务需要思考的问题。

　　作为一家励志在未来比拼星巴克的咖啡品牌，埃克斯有着自己的专业实力，对于咖啡文化的理解与表达他们有着自己的专业态度。 “the lab”中国首家以咖啡研究为目的的试验机构，是埃克斯致力咖啡事业的咖啡研究中心。借此，埃克斯咖啡与欧洲特种咖啡协会SCAE建立合作伙伴关系，致力于培养顶级咖啡人才。同时，一个极力推行咖啡文化的培训与比赛计划——CBTC也正式上线。

　　埃克斯把对于咖啡的理解与专注作为品牌生存的基础，也是品牌的核心竞争力，这份对待咖啡事业难能可贵的态度，显示出对于做比拼星巴克的咖啡品牌底气与自信。然而可口可乐和百事可乐的产品在技术层面能有多大的差别，去掉品牌标识难以辨清你我的产品体验，显然不是品牌在市场中建立区隔的核心。

　　“我不在星巴克，就在去星巴克的路上”，星巴克“第三空间”营造的品牌文化，赢得都市白领的亲睐。的确，繁忙都市生活中的心情驿站，没有比这更好的去处了。星巴克的品牌价值就在于，将品牌定位与消费者生活需求巧妙融合，转化成自己独特的品牌文化，而这种生活体验的共鸣才是品牌忠诚度的情感纽带。

　　埃克斯咖啡品牌文化培育

　　埃克斯对于咖啡的专业的让逐鹿深感欣喜与压力，对于咖啡也许埃克斯理解足够到位，咖啡品质堪称一流，但对于市场对消费者来说，独特的品牌体验才是区隔竞争对手，吸引消费者的关键。同时，对于彼此工作的专业态度让埃克斯与逐鹿的合作中面对品牌竞争压力变成了动力，一项埃克斯品牌文化的培育工作就此展开。

　　品牌策略：强化咖啡文化与服务品质。埃克斯咖啡独特的法式浪漫，是埃克斯的血统，而这并不成为埃克斯骄傲的资本，反而塑造了埃克斯咖啡自谦的品牌性格，不断研究与实验，让埃克斯对咖啡的浓香探索持久弥新。同时，埃克斯在运营服务细致的服务，是成熟商业品牌所不具备，也容易缺失的核心。当星巴克在强调自己“第三空间”品牌理念时，逐鹿循着埃克斯的品牌特质，发现星巴克等成熟品牌所欠缺的来自咖啡本身的体验——“亲和”。

　　品牌理念：亲和是什么，亲和是彼此感觉到对方存在但又相互独立。在逐鹿看来埃克斯在咖啡品质与服务理念上的追求，意图在寻找一种源自咖啡文化中那份属于咖啡和品味者之间的惬意与享受。这种模糊的感觉需要更明确些，也需要得到合理的表达与转述，那便是“亲和”。当逐鹿为埃克斯提出“每时·美刻”的品牌主张时，我们仿佛回到了触碰咖啡那一瞬间的美妙感觉，那么的纯粹。这点纯粹也许正是那些喜欢咖啡，进而最想在埃克斯获得的体验。

　　品牌视觉优化：咖啡的探索与浓香，逐鹿的设计师从埃克斯对于咖啡事业的专注与专业出发，探寻埃克斯品牌精神的真正要义。当埃克斯那份对于咖啡的执着与浪漫法式情调扑面而来，关于埃克斯与咖啡的之间的有了符号化的创意和表现。